Agencja marketingowa cennik 2026: agencja reklamowa cennik i kampania marketingowa
Cenniki agencji rzadko są publiczne, a te opublikowane porównuje się źle, bo każdy liczy co innego. Poniżej masz stawki godzinowe, widełki abonamentów i model prowizyjny z dwóch nazwanych polskich źródeł z 2026 roku, razem z rozbieżnościami między nimi. Na końcu jest sposób przeliczenia dowolnej oferty na jedną porównywalną liczbę.
Bez karty kredytowej. Dla firm, które właśnie zbierają wyceny od agencji.
Zakres z oferty agencji
● Agent przygotował 5 elementów
Czym się zajmujesz i na co dostałeś wycenę
✅ Plan postów na miesiąc, gotowy do publikacji
✅ Teksty reklam Google Ads na frazy zakupowe
✅ Opisy produktów i treści na stronę
✅ Sekwencja mailowa do klientów, którzy pytali o wycenę
✅ Lista pozycji, o które warto dopytać w ofercie
100 do 500 zł
stawka godzinowa pracy agencji reklamowej w Polsce, zależnie od specjalizacji i stażu zespołu (NapoleonCat, 2026)
1 000 do 10 000 zł
trzy poziomy pakietów miesięcznych w jawnym cenniku agencji Soluma Interactive: 1 000, 3 000 i 10 000 zł netto (2026)
10 do 30%
prowizja od budżetu kampanii przy modelu prowizyjnym, przy minimum około 1 000 zł miesięcznie (NapoleonCat)
0 zł
na start w Marketingowiec.AI, bez karty kredytowej
Ile kosztuje agencja marketingowa: krótka odpowiedź
Cennik agencji marketingowej w Polsce układa się w 2026 roku w trzy poziomy. Pojedyncza usługa, na przykład prowadzenie jednego profilu w social media albo podstawowe SEO, to około 800 do 2 500 zł miesięcznie netto. Dwa lub trzy obszary naraz kosztują zwykle 2 500 do 7 000 zł. Pełna obsługa kilku kanałów razem ze strategią i analityką zaczyna się mniej więcej od 10 000 zł. Rozliczenie godzinowe mieści się w widełkach 100 do 500 zł za godzinę.
Te liczby są orientacyjne z jednego powodu: nazwa usługi w cenniku nie mówi, ile pracy za nią stoi. „Prowadzenie Facebooka" u jednej agencji oznacza cztery posty miesięcznie z darmowych zdjęć, a u innej sesję zdjęciową, moderację komentarzy w ciągu doby i raport z rekomendacjami. Obie pozycje mogą kosztować 1 500 zł i obie są uczciwe. Dlatego pierwszym krokiem przy porównywaniu ofert nie jest szukanie najniższej kwoty, tylko sprowadzenie wszystkich wycen do tej samej jednostki.
Druga rzecz, która myli przy czytaniu cenników: wynagrodzenie agencji to nie to samo co budżet reklamowy. W większości ofert kwota abonamentu pokrywa wyłącznie pracę ludzi, a pieniądze wydane u Google, Meta czy LinkedIn dochodzą osobno i trafiają bezpośrednio do tych platform. Firma, która podpisuje umowę na 4 000 zł miesięcznie i nie zarezerwowała drugie tyle na same reklamy, po pierwszym miesiącu odkrywa, że kampania nie ma z czego działać.
Marketingowiec.AI nie jest agencją i nie prowadzi za Ciebie kampanii. Agent robi tę część wyceny, która pochłania najwięcej godzin, czyli produkcję materiałów: teksty reklam, posty, opisy produktów, maile i plany publikacji. Budżet, decyzje i kontakt z klientem zostają u Ciebie. Szerzej o tym, co robi wykonawca i jak go wybrać, piszemy na stronie agencja marketingowa, a o oddaniu całego marketingu na zewnątrz na stronie outsourcing marketingu.
Ostatnia aktualizacja: sierpień 2026
Cztery modele rozliczenia i co każdy zmienia
Abonament miesięczny. Stała kwota za ustalony zakres. Najczęstszy model i najwygodniejszy do planowania budżetu. Pilnuj tylko, żeby w umowie stała liczba godzin albo lista konkretnych materiałów. Bez tego zakres cichnie w miesiącach, w których agencja ma większego klienta.
Stawka godzinowa. Od 100 do 500 zł za godzinę, a przy konsultacjach ze specjalistą nawet 200 do 700 zł. Dobry model przy jednorazowych zadaniach i audytach, bo płacisz dokładnie za wykonaną pracę. Przy stałej współpracy bywa najdroższy, bo doliczane są też spotkania i korespondencja.
Prowizja od budżetu. Agencja bierze 10 do 30 procent tego, co wydajesz na reklamy, zwykle przy minimum około 1 000 zł miesięcznie. Model skaluje się sam, ale ma wbudowany konflikt interesów: wykonawca zarabia więcej, gdy wydajesz więcej. Zapytaj wprost, co się dzieje z jego wynagrodzeniem, jeśli zaproponuje obcięcie budżetu.
Projekt lub success fee. Jednorazowa kwota za konkretny efekt: strona, kampania, identyfikacja. Rozliczenie od wyniku brzmi najbezpieczniej, ale działa tylko wtedy, gdy „wynik" jest zapisany w umowie liczbą i sposobem pomiaru. Bez tego spór jest kwestią czasu.
Cennik usług agencji marketingowej i reklamowej, pozycja po pozycji
Poniższe widełki zestawiają dwa jawne polskie cenniki z 2026 roku: publiczny cennik agencji Soluma Interactive oraz zestawienie rynkowe NapoleonCat. Kwoty są netto, za pracę agencji, bez budżetu reklamowego. Tam, gdzie źródła podają różne liczby, zobaczysz oba przedziały, bo rozbieżność sama w sobie jest informacją o tym, jak szeroki jest ten rynek.
| Usługa | Orientacyjna cena netto | Co zwykle jest w kwocie |
|---|---|---|
| Social media, jeden kanał | 500 do 2 000 zł / mies. | Od 4 do 6 postów miesięcznie w dolnej granicy, powyżej 10 postów w górnej. Kompleksowe prowadzenie z grafikami i moderacją zaczyna się około 1 000 zł. |
| SEO i pozycjonowanie | 500 do 5 000+ zł / mies. | Podstawowa optymalizacja około 1 000 zł, pełne pozycjonowanie konkurencyjnego serwisu powyżej 5 000 zł. Efekty liczone w miesiącach, nie tygodniach. |
| Google Ads, obsługa | 2 000 do 5 000 zł / mies. | Małe kampanie. Średnie i duże 7 000 do 15 000 zł. Alternatywnie prowizja 10 do 30 procent budżetu przy minimum około 1 000 zł. Budżet reklamowy zawsze osobno. |
| Artykuł, tekst na stronę | 200 do 500 zł za tekst | Od 200 zł netto za materiał do 3 000 znaków, około 500 zł za tekst specjalistyczny na 5 000 znaków. Przeliczenie na tysiąc słów wypada zwykle 50 do 100 zł. |
| Strategia marketingowa | od 180 zł za 4 h do 12 000 zł | Największa rozbieżność w całej tabeli. Mała agencja liczy strategię godzinowo, uznana agencja wycenia ją dla małej firmy na 5 000 do 6 000 zł, a przy większym zakresie od 12 000 zł. |
| Branding, identyfikacja | od 1 500 zł | Analiza grupy docelowej i podstawowa identyfikacja wizualna. Pełny system znacznie drożej, rozkładamy to na osobnej stronie o identyfikacji wizualnej. |
| Konsultacja, audyt | od 299 zł do 700 zł / h | Pakiet konsultacyjny od 299 zł za 14 dni w jawnym cenniku, godzina ze specjalistą 200 do 700 zł. Model dobry, gdy potrzebujesz kierunku, a wykonanie masz u siebie. |
| Pakiety miesięczne | 1 000 / 3 000 / 10 000 zł | Trzy typowe poziomy: podstawowy jeden kanał, optymalny dwa do trzech obszarów, zaawansowany pełna obsługa. Widełki rynkowe dla tych poziomów to 800 do 2 500, 2 500 do 7 000 i powyżej 10 000 zł. |
Ceny za konkretne kanały reklamowe rozbijamy w osobnych materiałach: ile kosztuje reklama Google Ads, ile kosztuje reklama na Facebooku oraz ile kosztuje prowadzenie social media.
Dlaczego ten sam brief wraca z wyceną 5 100 zł i 123 000 zł
Najlepszy dowód na to, jak mało znaczy sama kwota, dała w 2026 roku redakcja inmarketing.pl. Wysłała jeden brief na kampanię leadową do 49 polskich agencji. Odpowiedziało 35, konkretną wycenę podało 18, a rozstrzał okazał się dziesięciokrotny: miesięczne fee od 1 700 do 13 800 zł, opłata wdrożeniowa od 0 do 26 000 zł, a łączne wyceny od 5 100 do 123 000 zł. Mediana ofert rocznych wyniosła około 72 000 zł w Warszawie wobec około 41 000 zł w Krakowie.
Ten rozstrzał nie oznacza, że jedna agencja jest osiem razy lepsza od drugiej. Oznacza, że przy tym samym opisie zadania wykonawcy założyli zupełnie różny zakres pracy: inną liczbę kanałów, inną częstotliwość publikacji, inną głębokość analityki i inny poziom osób przypisanych do projektu. Dopóki tego nie wyrównasz, porównujesz kwoty opisujące różne rzeczy.
Warto też zauważyć, że tylko 18 z 49 agencji w ogóle podało cenę. To sporo mówi o rynku: część wykonawców zaczyna od rozmowy, żeby wycenę dopasować do tego, ile ich zdaniem możesz zapłacić. Nie jest to samo w sobie nieuczciwe, ale jest powodem, dla którego warto poprosić o cennik w pozycjach, a nie o jedną kwotę zbiorczą.
Do porównania ofert przydaje się też własna analiza konkurencji i audyt marketingowy tego, co już robisz. Jeśli wiesz, na jakie frazy reklamują się Twoi rywale i które Twoje działania już przynoszą zapytania, łatwiej ocenisz, czy proponowany zakres w ogóle jest Ci potrzebny.
Jak sprowadzić trzy różne oferty do jednej porównywalnej liczby
Cztery kroki, które zajmują godzinę i zwykle zmieniają ranking ofert. Robisz je na kartce, zanim zaczniesz negocjować cenę.
Wypisz jednostki, nie nazwy
Zamiast „prowadzenie social media" wpisz liczbę postów, liczbę grafik, czas reakcji na komentarz i liczbę raportów. Każdą ofertę opisz tymi samymi jednostkami. Pozycje, których wykonawca nie chce doprecyzować, oznacz osobno.
Oddziel pracę od mediów
Rozbij każdą kwotę na wynagrodzenie agencji i budżet reklamowy. Oferta z niższym fee, ale prowizją od budżetu, przy większych wydatkach potrafi wyjść drożej niż stały abonament. Policz to dla swojego realnego budżetu, nie dla przykładowego.
Dolicz koszty jednorazowe
Opłata wdrożeniowa, warsztat strategiczny, sesja zdjęciowa, przebudowa strony. W badaniu inmarketing.pl wdrożenie sięgało 26 000 zł, więc oferta z niskim abonamentem i wysokim startem bywa najdroższa w pierwszym roku. Licz koszt dwunastu miesięcy.
Przelicz na koszt zapytania
Poproś każdego wykonawcę o założoną liczbę zapytań przy tym budżecie i skąd ta liczba wynika. Roczny koszt podzielony przez tę liczbę daje jedną porównywalną wartość. Agencja, która nie potrafi pokazać wyliczenia, sprzedaje czas, nie kampanię.
Agencja, freelancer, etat czy agent AI: co ile kosztuje
Cztery sposoby obsadzenia marketingu w małej i średniej firmie. Kwoty są miesięczne i netto, bez budżetu reklamowego. Żaden nie jest uniwersalnie najlepszy, a wybór zależy głównie od tego, ile masz w firmie wiedzy o własnym kliencie i ile czasu możesz oddać na jej przekazanie.
| Rozwiązanie | Koszt / mies. | Kiedy się opłaca | Największe ryzyko |
|---|---|---|---|
| Agencja marketingowa | od 4 000 zł, zwykle 4 000 do 10 000 zł | Gdy potrzebujesz kilku kompetencji naraz i masz budżet reklamowy co najmniej równy wynagrodzeniu wykonawcy. | Twoim projektem zajmuje się junior, a nie osoba z prezentacji ofertowej. Umowa terminowa z niesymetrycznym wypowiedzeniem. |
| Freelancer | 1 500 do 6 000 zł | Przy jednym kanale i jasno opisanym zadaniu. Rozmawiasz z osobą, która faktycznie wykonuje pracę. | Jeden zestaw umiejętności i zero zastępstwa. Urlop albo większy klient zatrzymuje Twój marketing. |
| Marketingowiec na etacie | 8 000 do 14 000 zł z kosztami pracodawcy | Gdy produkt jest trudny i wiedza o nim musi zostać w firmie, a pracy wystarcza na pełny etat. | Rekrutacja trwa i bywa nietrafiona, a jedna osoba nie zrobi jednocześnie reklam, treści i analityki. |
| Agent AI (Marketingowiec.AI) | od 0 zł, potem pakiety kredytów | Gdy wiesz, co chcesz powiedzieć, ale nie masz kto ma to napisać i opublikować. Efekt tego samego dnia. | Nie prowadzi kampanii za Ciebie i nie zadzwoni do klienta. Ktoś w firmie musi podejmować decyzje i redagować. |
Widełki agencyjne i freelancerskie z zestawień NapoleonCat i Soluma Interactive (2026). Wynagrodzenie etatowe obejmuje koszty pracodawcy i pochodzi z zestawień płacowych dla stanowisk marketingowych w Polsce.
Pięć pozycji w cenniku, które warto sprawdzić przed podpisem
Nie są to oznaki nieuczciwości. To miejsca, w których oferty najczęściej znaczą co innego, niż się wydaje przy pierwszym czytaniu.
„Budżet reklamowy w cenie"
Sprawdź, ile dokładnie z tej kwoty trafia do Google czy Meta, a ile zostaje u wykonawcy. Zdarza się, że przy abonamencie 3 000 zł na same reklamy idzie 500 zł, co przy większości branż nie wystarczy na zebranie danych do optymalizacji.
Kto jest właścicielem kont i danych
Konto Google Ads, profil firmy i lista kontaktów powinny należeć do Ciebie, a agencja ma dostać dostęp. Jeśli po zakończeniu współpracy zostajesz bez historii kampanii, u kolejnego wykonawcy zaczynasz od zera. Rozkładamy to w tekście o tym, czyje jest konto Google Ads.
Prawa do materiałów
Teksty, grafiki i zdjęcia powstałe w trakcie współpracy nie przechodzą na Ciebie automatycznie. Potrzebny jest zapis o przeniesieniu praw albo licencji. Szerzej piszemy o tym przy prawach autorskich do tekstów od agencji.
Okres wypowiedzenia
Rok zobowiązania po Twojej stronie i miesiąc po stronie agencji to zły znak. Poproś o symetrię albo o krótszy okres próbny. Wzorce zapisów opisujemy przy umowie z agencją social media.
Gwarancja efektu
Uczciwy wykonawca nie zagwarantuje sprzedaży ani pozycji w wyszukiwarce, bo nie kontroluje ani konkurencji, ani algorytmu. Może za to zagwarantować zakres pracy i sposób raportowania, i o to warto prosić. Dlaczego gwarancja pozycji jest sygnałem ostrzegawczym, tłumaczymy w tekście o gwarancji pozycji w Google.
Najczęstsze pytania o cennik agencji marketingowej
Ile kosztuje agencja marketingowa?
Pojedyncza usługa to w Polsce około 800 do 2 500 zł miesięcznie netto, dwa lub trzy obszary 2 500 do 7 000 zł, a pełna obsługa od około 10 000 zł. Rozliczenie godzinowe mieści się w widełkach 100 do 500 zł za godzinę. Do każdej z tych kwot dochodzi osobno budżet reklamowy.
Ile kosztuje agencja reklamowa za godzinę?
Stawka godzinowa agencji reklamowej w Polsce wynosi od 100 do 500 zł, zależnie od specjalizacji i doświadczenia zespołu. Konsultacja ze specjalistą bywa droższa, od 200 do nawet 700 zł za godzinę. Model godzinowy najlepiej sprawdza się przy audytach i jednorazowych zadaniach.
Ile kosztuje kampania marketingowa?
Obsługa małej kampanii to zwykle 2 000 do 5 000 zł miesięcznie, średniej i dużej 7 000 do 15 000 zł, plus budżet reklamowy. W badaniu inmarketing.pl łączne wyceny jednego briefu na kampanię leadową rozłożyły się od 5 100 do 123 000 zł, więc bez ujednolicenia zakresu tych kwot nie da się porównać.
Czy budżet reklamowy jest wliczony w cenę agencji?
Zwykle nie. Abonament pokrywa pracę zespołu, a pieniądze wydawane u Google, Meta czy LinkedIn dochodzą osobno i trafiają bezpośrednio do tych platform. Przyjmij, że budżet reklamowy powinien być co najmniej równy wynagrodzeniu agencji, inaczej kampania nie zbierze danych do optymalizacji.
Ile procent budżetu bierze agencja?
Przy modelu prowizyjnym agencja pobiera zwykle od 10 do 30 procent budżetu kampanii, najczęściej z zastrzeżeniem minimalnej kwoty około 1 000 zł miesięcznie. Im większy budżet, tym częściej opłaca się negocjować niższy procent albo przejść na stały abonament.
Czy agencja marketingowa opłaca się małej firmie?
Przy całym budżecie marketingowym poniżej 5 000 zł miesięcznie pełnowymiarowa agencja rzadko się spina, bo jej wynagrodzenie zjada większość kwoty i na same reklamy zostają grosze. Sensowniej wybrać jeden kanał, freelancera albo narzędzia, a wykonawcę dobrać wtedy, gdy wiadomo, który kanał przynosi zapytania.
Dlaczego agencje nie podają cen na stronie?
W badaniu inmarketing.pl na 49 zapytanych agencji konkretną wycenę podało 18. Powód jest praktyczny: ta sama nazwa usługi kryje bardzo różny nakład pracy, więc wykonawcy wolą wycenić po rozmowie. Skutek uboczny jest taki, że cena bywa dopasowana do możliwości klienta, dlatego warto prosić o cennik w pozycjach.
Co powinna zawierać oferta agencji marketingowej?
Zakres opisany w jednostkach (liczba postów, tekstów, kampanii), rozdzielenie wynagrodzenia od budżetu reklamowego, koszty jednorazowe, imiona osób pracujących przy projekcie, sposób raportowania, okres wypowiedzenia oraz zapis o własności kont i praw do materiałów. Brak którejkolwiek z tych pozycji to temat na rozmowę, nie powód do rezygnacji.
Zobacz, ile z tej wyceny zrobisz sam
Największą pozycją w każdym cenniku agencji jest produkcja materiałów. Opisz swoją firmę raz, a agent przygotuje teksty reklam, posty, opisy i maile, które w ofercie wyceniane są w godzinach. Porównasz wtedy, za co naprawdę chcesz zapłacić wykonawcy.
Bez karty kredytowej i bez umowy terminowej.